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一、冰箱行业竞争激烈，如何突围？

　　在过去一年里，国内冰箱市场价格竞争激烈，产品均价明显下降。奥维数据显示，2019年中国冰箱市场零售量为3278万台，同比增长0.2%，零售额912亿元，同比下降4.8%。整体市场需求量微增长，零售额反向下行，冰箱行业进入价格下行的新发展周期。

　　今年冰箱行业发展呈现了新的趋势，消费者的购买以老旧产品更新换代为主，还有就是一些新增需求。整体经济环境改变了消费者的购买行为，不过冰箱产业结构固化，现有的产品没有跟上这种变化。以往的法式、十字和对开门这些重点领域都出现了激烈的价格竞争，产品均价下降。如果不能满足市场的新需求，就只能一味地进行低价竞争。

2019年中国市场冰箱销量稳定，销额下降

　　如何满足细分市场，满足潜在用户的需求？推出什么新型产品来满足消费者的新需求？这是当前激烈竞争下家电厂商的一个突破口。

二、云米推出新品面对竞争

　　面对激烈的竞争、新的市场需求，主打智能互动大屏的云米冰箱最近推出了一款对开门纤薄型新品，瞄准了细分市场中的小户型用户。数据显示2019年，500L容量以下的对开门冰箱销量高速增长，反映了消费者对小型对开门有着不小的需求。在这一个细分领域，市场上却没有几款400L以下的小对开门冰箱，这是一个有需求的空缺。云米推出的纤薄型新品——云小鲜系列互动大屏冰箱BCD-380WMLD，一款对开门、380L容量、15.6寸触控大屏的纤薄型产品，针对性地满足了这一细分市场的需求。

　　小型家电产品主要的需求用户是小户型居住者，他们空间有限，比较重视家电产品的占地面积。云米的云小鲜互动大屏冰箱，主打纤薄机身，其整机深度只有628mm，相当节省空间，同时机身宽度780mm，高度1735mm，能放入大部分厨房。而以往的对开门冰箱的体积大，机身厚，多数在700-800mm左右，如果用户的厨房不大，那放入这么一款冰箱将会减少人的活动空间。以云小鲜的628mm机身厚度，可完美嵌入标准橱柜，没有一点多余的凸出，不会影响用户在厨房的活动空间。这款产品对开门的设计也使它在打开门时不会需要太大的活动范围。

　　目前市面上的对开门、十字门这些冰箱虽然容积大，但是太占面积。而传统类型的两门、三门冰箱虽然占用面积不大，但可用的储存空间也小了很多。传统两门、三门冰箱容积大多是100-200L左右，而云小鲜的容积要大得多，达到了380L，储存空间大了一倍。云米这款新品正好切入了这中间的细分市场，可以满足小户型用户的两大需求：节省空间，大容积冰箱。

　　云小鲜还有一个特点，储物高度合理，用户能轻松摆放实物，不需踮脚。它的最高层储物架离地高度1370mm，即使中等身高的用户也能轻松地摆放、取物，减少踮脚，家人也能轻松地取放食品。

三、云小鲜的智能大屏

　　除了体型纤细，云小鲜还有许多强大的功能。最大的亮点是，它冰箱门上搭载了一块15.6英寸的智能互动大屏，支持触控、语音交互，运行智能系统，用户可以调设温度、管理食材，边烹饪边看视频、听音乐、看菜谱学做菜等，还有AIoT家电控制、家人留言、电子相册、在线购物等全新体验。

　　云小鲜的大屏搭载有毫米波人体感应识别，在非视频播放的场景下，人从冰箱前离开一段时间后会自动息屏或显示屏保界面，节省能源，保护屏幕使用寿命。相对红外人感应技术，毫米波识别技术更擅长识别运动的物体，减少墙面/镜面等静态物体造成的误触发。而且云小鲜采用隐藏式毫米波人感应识别，不破坏外观的整体性。

　　云小鲜支持AI语音交互，它搭载双麦克风，可以立体语音识别，即使在厨房的嘈杂环境中也能保证语音识别准确率，而且用户离得远说话冰箱也能听得清。同时，音响采用大共鸣腔设计，让声音更洪厚和具有穿透力，冰箱说话、放音乐，用户都能听得清。

　　云米产品主打全屋家电互联，云小鲜这款冰箱也不例外，它可以作为厨房的智能中心，对家中的其它智能产品进行AIoT家电控制。比如说，通过冰箱来解锁智能门锁，调节热水器水温，呼叫扫地机器人，遥控窗帘开合，等等。另外，云米冰箱支持手机APP远程操控，人在外也能时刻掌握家中食材保鲜。

四、其它功能特色

　　制冷方面，云小鲜冰箱采用风冷无霜技术，无需手动除霜，且能防止食物粘黏。这款冰箱搭载智能化霜技术，会根据制冷效率的变化、开门次数、制冷时间等多种因素，自动加入加热化霜周期，杜绝冷冻室残积冰霜。左右双循环风冷，两边为独立对开门，各不影响。360度立体环抱送风，不会直吹食材带走水分，且冷空气循环无死角使温度均匀性好，制冷效率高。

　　内部规划上，云小鲜具有380L大容量，其中冷冻区140L，冷藏区240L，适合国内用户的日常使用习惯。内部划分了15大分区，存放方便。内有4枚感温探头，精准感知温度，实现智慧控温。内置照明LED灯，采用向内45度照射设计，光线不刺眼。出风口采用45°斜吹设计，避免冻伤食品。

　　疫情过后，消费者的健康卫生意识也将随之提高，冰箱内部存储环境的重视程度也将再上一个台阶，杀菌净味类冰箱产品也会成为新的选择方向。云小鲜系列冰箱的风道内含有杀菌抗病毒模块，能够杀死冰箱内部空气中的细菌，并且在抽屉、瓶架这些内饰件上中添加EBA银离子抑菌材质，减少食物异味感。

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　　材质用料方面，云小鲜外观为星空银，外壳材料为镀锌基材钢板，耐刮、耐腐蚀，在厨房潮湿的环境，也不容易锈蚀。冰箱门采用加厚钣金铰链，承载力更强，可开闭10万次不损坏。核心配件方面，云小鲜采用一线大牌核心器件，进口加西贝拉压缩机、日本品牌Nidec风扇电机，保证性能质量。

　　总体来看，云米推出的这款互动大屏冰箱针对细分市场颇有竞争力，纤薄机身、大容量存储，这种新型产品可以满足目前市场上小户型消费者的需求。同时，这款冰箱具有大屏智能、语音交互、影音播放、全屋家电互联，这些科技也给消费者带来了新鲜的智能厨房体验，能够吸引年轻消费者。据透露其价格也颇有竞争力，相信会吸引不少人群。从行业角度来看，云米这次切入了一个细分市场，会给特定消费者带来一个更能满足他们需求的产品，增强了市场的活力。

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