根据阿里巴巴发布的2020财年第三季度财报数据显示，截至2019年年末，淘宝移动月活跃用户首度突破8亿。其中淘宝新增年度活跃消费者中超过60%来自下沉市场。近年来，免费小说对下沉市场的吸引力持续增强，随着书旗小说轻应用的上线，数字阅读也会成为淘宝给用户提供内容服务的新增量。