2012 年至 2018 年，淘宝每年的TOP卖家中，约有十分之一是前一年刚开店的新商家，其中 2016 至 2017 年这个比例更高达13%。开店一年即成为顶级卖家，淘宝新商家们是如何做到的呢?答案是他们利用好了淘宝这个平台。
首先，要想在众多商家中脱颖而出，必离不开“创新”二字。那么，到底如何利用淘宝进行创新?事实上，淘宝一直在为商家提供创新条件和方法。纵观淘宝史，自其 2003 年成立以来，已创造了无数“新玩法”：从早年间的淘女郎“带货”、淘品牌抱团，到近年来的红人电商、内容电商、粉丝运营、原创风潮。而在这期间，利用好上述“新玩法”的商家们，都获得了巨大的流量和收益，甚至在短时间内爆发，成为顶级卖家。
因此，从淘宝史我们可以看出，抓住并利用好淘宝提供的“新玩法”，是淘宝新商家们实现商业奇迹的不二法门，也是“如何利用淘宝进行创新”这个问题的答案。但这还不够。事实上，淘宝的新商家们还有很多“成功秘诀”。